СЕО дешевле контекста в 10 раз - пример реального проекта
О клиенте
Сфера деятельности: продажа строительных и отделочных материалов
Регионы продвижения: Саратовская область
О задаче: В условиях постоянного роста цен на контекстную рекламу компании необходимо оптимизировать свои рекламные расходы. В данном кейсе рассматриваются два источника трафика на сайт: SEO-продвижение и контекстная реклама. Мы проанализируем эффективность этих методов в контексте переходов на сайт и стоимости привлечения пользователя.
В чем особенности каждого источника?
- В 2024 году стоимость рекламы в Яндекс Директе продолжает расти, что стало заметным последствием ухода Google Ads из российского рынка. Многие рекламодатели, ранее использовавшие Google Ads, переключились на Яндекс, что создало дополнительную нагрузку на систему и увеличило конкуренцию за рекламные места. Это, в свою очередь, приводит к росту цен на клики и размещение рекламы.
- По данным экспертов, увеличение цен наблюдается особенно в сегментах, где конкуренция за ключевые слова была высокой
- Рекламодатели сталкиваются с необходимостью адаптироваться к новым условиям, пересматривая свои рекламные стратегии и бюджеты, чтобы сохранить эффективность рекламных кампаний
- В условиях растущих цен рекламодателям рекомендуется применять более глубокую сегментацию целевой аудитории и использовать автоматизацию для оптимизации расходов - в данной стратегии необходима помощь квалифицированных специалистов, разобраться самостоятельно во все более усложняющемся рекламном кабинете становится все сложнее
- Самым большим плюсом контекстной рекламы являются более короткие сроки получения первых переходов на сайт по сравнению с сео-продвижением (разница будет отличаться в разы)
В отличие от контекстной рекламы, SEO не дает таких быстрых результатов, однако имеет другие неоспоримые преимущества:
- Долгосрочные результаты: в отличие от контекстной рекламы, SEO позволяет получать более дешевый органический трафик, который не зависит от положительного баланса в рекламном кабинете
- Снижение стоимости привлечения клиентов: SEO-продвижение может значительно снизить стоимость привлечения клиентов в долгосрочной перспективе
- В то время как стоимость клика в контекстной рекламе будет только расти, органический трафик, увеличиваясь со временем, показывает стабильный результат за в разы меньшую стоимость в пересчете на цену одного посетителя
Однако, важно понимать, что сео дает отложенные результаты. Не ждите мгновенного чуда.
Сравнительные данные реального проекта
Для более точных результатов мы анализировали трафик в период с 1 января 2023 года по 30 сентября 2024 года, полученный из двух источников:
SEO-продвижение:
- Суммарные переходы из органики: 471 429 посетителей
- Срок продвижения: более 7 лет
- При средней стоимости сео-продвижения (в зависимости от региона): от 60 000 руб в месяц получаем стоимость одного посетителя из сео равна примерно 2,6 руб.
Контекстная реклама:
- Суммарные переходы из директа: 235 643 посетителей
- Объем рекламного кабинета: более 10 000 ключевых слов, задействованы все рекламные форматы, более 50 компаний
- При средней стоимости контекстной рекламы (в зависимости от региона и тематики): от 300 000 руб в месяц получаем стоимость одного посетителя из контекста равна примерно 26,7 руб.
Выводы
- Для того, чтобы получать максимальный трафик на ваш сайт, по-прежнему необходимо использовать и канал сео, и контекстную рекламу
- Несмотря на все сложности, которые сейчас присутствуют в органическом продвижении сайтов, канал сео все так же является эффективным и более дешевым по сравнению с контекстом
- Начиная рекламировать свой сайт в интернете, важно понимать, что в текущих реалиях реклама не является простым инструментом, который можно запустить просто, не имея базы знаний (иначе существует большой риск "слива" своего бюджета в трубу)
- Чтобы получить максимум выгоды от сайта, обращайтесь к экспертам, которые смогут просчитать необходимый бюджет и спрогнозировать возможные объемы затрат на рекламу
Сколько стоит
продвижение сайта
для вашего региона?
